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爱奇艺今夏剧综片单解读:潮水文化当道,垂直内容发力
发布时间:2021-12-31 01:22
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本文摘要:文|阿木夏天回来了!陪同着周迅正式官宣加盟《乐队的夏天2》,这个属于乐队和爱奇艺的夏日狂欢又要回来了。昨日,爱奇艺在上海举行了2020年iJOY悦享会,公布了包罗综艺、剧集、娱乐多工业等领域近60个重点内容资源;今日,爱奇艺又在线上开启“随刻限定营业会”直播,公布旗下综合视频社区产物“随刻”App的全新品牌形象。爱奇艺一连放出“大招”,背后的商业蓝图正逐渐拉开帷幕。 面临当前影视行业的隆冬,爱奇艺又将凭借怎样的内容结构,释放出用户压抑已久的夏日狂欢?

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文|阿木夏天回来了!陪同着周迅正式官宣加盟《乐队的夏天2》,这个属于乐队和爱奇艺的夏日狂欢又要回来了。昨日,爱奇艺在上海举行了2020年iJOY悦享会,公布了包罗综艺、剧集、娱乐多工业等领域近60个重点内容资源;今日,爱奇艺又在线上开启“随刻限定营业会”直播,公布旗下综合视频社区产物“随刻”App的全新品牌形象。爱奇艺一连放出“大招”,背后的商业蓝图正逐渐拉开帷幕。

面临当前影视行业的隆冬,爱奇艺又将凭借怎样的内容结构,释放出用户压抑已久的夏日狂欢?▼乐夏回归,姐姐霸屏潮水综艺引领多元消费场景在综艺方面,爱奇艺接下来依然将会继续聚焦青春偶像生态、青年潮水文化、创新赛道、生活方式等五大题材类型,连续发力头部及中腰部重磅综艺项目。现在,首当其冲的即是今年姗姗来迟的《乐队的夏天》第二季,这一次,除了周迅将会作为超级大乐迷到场之外,马东、张亚东、大张伟等将会继续加盟。

而且还将会有包罗黑豹、后海大鲨鱼、火星电台、好妹妹等在内的33支乐队也将会加盟,能否重现去年夏天的乐队热,值得拭目以待。同样作为爱奇艺夏日特供的《中国新说唱》,今年已经走到了第四个年头,这次悦享会上宣布了吴亦凡继续担任明星制作人以外,GAI周延也将会回归这一舞台升级成为导师,今年节目将会重点关注年轻人对说唱音乐的新明白新表达。而上月刚刚竣事的《青春有你》,也开启了全新一季男团的报名赛道,刚刚成团的THE9也将会亮相首档合体综艺《非日常派对》。

这三大爱奇艺头部IP也将会同时泛起在《爱奇艺尖叫之夜长隆站》演唱会,使用现场live和线上直播相联合的方式,为用户打造出多元消费场景。爱奇艺作为青年潮水文化的重要输出平台,今年也将会继续打造《潮水合资人》第二季,将中国传统、先锋文化和国际顶级艺术跨界融合;同时还将推出海内首档虚拟偶像竞演节目《跨次元新星》;联手严敏、黄磊、赖声川打造首档顶级戏剧人生存挑战真人秀《会发光的你》等节目,不停对于垂直题材内容举行深度挖掘。

值得一提的是,在这次的综艺片单中,尤为引人注目的当属《不愧是姐姐》,节目借势《乘风破浪的姐姐》,邀请数名已出道的姐姐们,与知名团体举行battle,最终角逐出“最强姐姐团”。从悦享会文案中,直接标榜写到,“无需乘风破浪,无需披荆斩棘,只需永远保持青春!”相较于《不愧是姐姐》所展开的视频网站同质化竞争,爱奇艺这次还将会携手视频,双平台推出S+级公路影戏式开放真人秀《哈哈哈哈哈》,前跑男成员邓超、陈赫、鹿晗将会再度合体,开启“半工半玩”的模式。除此以外,爱奇艺的慢综艺阵容中再添新员。继《夏日冲浪店》之后,再度打造《冬日滑雪屋》;亲密关系视察类节目《做家务的男子》也即将开启第二季;另有《好吃不打烊》《我的喵呜大人》《小顽皮老顽童》等一系列治愈系慢综。

▼迷雾引航,自制加持原创剧集力图突破圈层壁垒在剧集方面,爱奇艺今年所打造的迷雾剧场一炮走红,悬疑短剧《隐秘的角落》成为新一代的恐怖代名词,“爬山”“小白船”等剧中梗乐成出圈,无疑是对这一剧场试水乐成的最好验证。接下来,爱奇艺还将会推出甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场,剧集类型将会集中在正义观、传奇路、合家欢、少女心、她情感五大内容赛道,这其中包罗了多部爱奇艺自制剧集。在悦享会宣布的待播片单中,由宋茜、卢靖姗等主演的新丽传媒都市现实主义题材剧《他其实没有那么爱你》、由姚晨、白宇主演的海内首部贺岁轻喜剧《沐日暖洋洋》、由黄景瑜、李沁主演的特种兵题材剧《亲爱的戎装》等剧集,均有爱奇艺到场出品。

同样另有不少头部版权剧集,涉及各行各业、各种题材。像是现代悬疑冒险剧《重启之极海听雷》、闺蜜姐妹CP剧《流金岁月》、功夫经典新番《大侠霍元甲》、围棋竞技漫画改编剧《棋魂》、乒乓竞技剧《荣耀乒乓》、医疗情感眷注剧《谢谢你医生》等。这次宣布的剧集中,还泛起了不少往届爆款的续篇。除了已经上线的《河神2》以外,2019年的夏日爆款《亲爱的,热爱的》姊妹篇《亲爱的,挚爱的》即将重磅归来;正午阳光精品献礼剧《大江大河》第二季也将会在第四季度与观众晤面。

另外,另有一些首度公然的重点推荐项目。孙俪继《安家》之后,即将于《雍正王朝》总编审吴兆龙、白玉兰奖导演刘进携手打造的新剧《理想之城》;知名作家马伯庸继《长安十二时辰》之后,全新脑洞新作《风起洛阳》,坊传王一博也将会加盟该剧;另有冯小刚导演阔别电视荧屏25年后,重回荧屏所打造的都市女性群像剧《北辙南辕》等。通过爱奇艺强调划分剧场赛道的做法,不难看出,爱奇艺在剧集采购上坚持着垂直门路。

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像是近几年在视频网站很是受接待的小而美古装剧,好比说仅是Q3,爱奇艺就有《天舞纪》《明月曾照江东寒》《漂亮书生》《如意芳霏》等古装剧即将上线。同时,作为海内率先结构竖屏短剧的平台,爱奇艺接下来也将会继续推出《生活对我下手了3》和《导演对我下手了2》等,第三季度还将会打造全新的伪纪录片系列短片《明星创作人》。▼随刻营业,品牌升级爱奇艺发力综合视频社区平台?除了发力剧综之外,爱奇艺的另一大行动即是对于旗下综合视频社区产物“随刻”App的品牌形象举行了全新的一番升级。今年4月份,“爱奇艺随刻版”App在全渠道正式上线,不仅继续了爱奇艺影视、综艺、动漫等方面自制及版权长视频内容,同时还纳入了众多创作者源源不停输出短视频内容,从而逐步构建一个多元化的综合视频社区。

爱奇艺对于随刻App的定位是为用户提供富厚视频、创作分享、社区互动体验,这背后所隐藏的是长视频平台下手入局短视频领域的蓬勃野心。使用PUGC的模式,向YouTube形态看齐,汇聚更多创作人才或专业机构,助力平台完成娱乐、明星、开箱、游戏、搞笑、知识等多领域的内容框架。

在这一届《青春有你》的播出期间,随刻App与节目组提倡联动,提倡了《青春有你2》短视频再创运动,诸如全民Reaction之类。据相识,在《青春有你2》播出的80天内,爱奇艺随刻共吸引超1.5万创作者加入到节目相关短视频再创中,发生超7万条优质短视频内容。这一次的线上直播中,从《青春有你2》出道的THE9全体成员亮相直播间,而且成为了随刻推荐官,现场与多位随刻创作者互动,为粉丝准备了多轮限定周边。不难看出,爱奇艺正在短视频这条路上走得越来越远。

无论是在以剧综为代表的长视频领域,还是以随刻为代表的短视频板块,爱奇艺都正在通过自制的措施,扭转恒久以来视频网站亏损的格式。仅是已往一年,凭据其2019年财报显示,去年爱奇艺总营收达290亿元人民币,同比增长16%,可是内容成本花去了222亿元,外加上带宽的成本、治理用度、营销用度、研发用度等,实际亏损约莫有93亿元。2020年,爱奇艺如果想要逆风翻盘,单纯以精品保留用户依然改变亏损的现状,以更少的内容成本博得更大的平台收益,才是解锁下一场狂欢的关键所在。

END。


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